2025年河北大力发展赛事经济，走出一条体育、文化、旅游、商务深度融合的特色之路。全省全年举办各类体育赛事活动10485场，吸引参赛人员和观众2589.25万人，直接带动消费超488.78亿元，较上年增幅达201.72%；推动超4000场赛事融入商圈、景区、街区，其中1212场落户景区、2130场落地街区、788场扎根商圈，构建起“赛事引客、场景留客、消费聚客”的良性生态。

以赛兴商 商圈变身运动主场

赛事进商圈，让商业空间变身“沉浸式运动主场”，实现体育流量与商业消费的精准对接、双向赋能。在石家庄，长安万达、裕华万达、石美集三大商圈联合打造的“冀萌杯”青少年篮球赛，创新性地将省级高水平青少年赛事搬进城市核心商业综合体，60支青少年篮球队的486名篮球小将的四天激烈角逐，不仅吸引数万人次到场观赛，更通过线上直播扩大了赛事影响力，为商圈带来前所未有的曝光度与客流量。赛事组委会精准把握“一人参赛，全家动员”的消费特性，联合商圈内商户推出40余项赛事主题消费活动及特色美食活动，涵盖餐饮折扣、零售满减、亲子互动等多元业态，将观赛人群的热情有效转化为实实在在的消费力。

这种“赛事+商圈”的融合模式并非个例。河北各地通过优化赛事设计、提升观赛体验，让商圈从单纯的“购物场”升级为集运动观赏、休闲娱乐、消费体验于一体的“综合体验场”。廊坊五人制足球联赛在商圈赛场引入智能机器狗舞狮、非遗八卦掌展演，中场穿插校园啦啦操、观众抽奖等环节；石家庄五人制足球联赛推出“摇一摇抢赛事周边”“进球结果竞猜”等互动活动，以“文化展演+互动体验”提升观众停留时长，让消费者在观赛之余，愿意停留、主动消费，有效提升了商圈的人气与营业额。

以赛促旅 景区成为天然赛道

赛事与商圈的融合激活了商业活力，而与景区的联动则让文旅资源焕发新光彩。赛事进景区，让山水风光成为“天然赛场”，推动文旅资源与体育赛事的双向赋能。在秦皇岛老虎石公园景区举办的第二十一届北戴河全民轮滑嘉年华，不仅吸引全国近1万名选手参赛，更带动超6万名观众到场观赛。组委会精准把握赛事与文旅的融合点，推出参赛观赛人员免费游览碧螺塔、鸽子窝等北戴河热门景区的政策，形成“赛事观赏—体验参与—消费联动”的完整闭环，让游客在感受轮滑运动魅力的同时，深度领略滨海风光，延长了停留时间，带动了景区周边住宿、餐饮、购物等相关产业发展。

依托独特的自然人文资源，河北将更多赛事植入景区场景，打造出一批极具影响力的“户外在河北”品牌赛事。承德金山岭长城越野赛在被誉为“世界上最美的赛道”之一的长城举办，吸引全球53个国家2500余名选手参赛；张家口崇礼168超级越野赛以高海拔、复杂地形的赛道设计领跑国内越野跑赛事标杆，超1.1万人参赛；衡水湖马拉松赛凭借“华北最美赛道”的优势，吸引2万名跑者齐聚湖畔。这些赛事让景区突破传统观光模式，通过体育IP提升了品牌知名度，成为全国户外爱好者的打卡地，而景区的优质资源也为赛事增添了独特魅力，实现了“赛事带火景区，景区滋养赛事”的良性互动。

以赛为介 美食文化借势出圈

“赛事+美食”的深度融合，则让味觉体验成为赛事经济的重要增长点，打造出独具地域特色的消费IP。在保定马拉松赛事期间，组委会推出“乐享精彩赛事寻味中华美食——保定马拉松美食月”活动，发布涵盖102个民间美食、92家老字号的“保定美食老字号”地图，将保定宴、同乐馆等餐饮名店，以及曲阳烧饼、阜平肘子等特色美食一一呈现。同时开展“古城百店庆保马”主题餐饮促消费活动，在赛道补给点设置保定特色美食品鉴区，让参赛选手和观众在奔跑之余，能够品尝地道美食、感受古城文化。

这种“赛事+美食”的模式，不仅丰富了赛事的内涵，更激活了地域餐饮消费潜力。保定美食月活动期间，众多老字号餐饮门店客流量大幅增长，不少外地选手在赛后携亲友走进老字号餐厅，带动了特色餐饮、伴手礼等相关消费。承德第五届中国边车节则植入美食品尝推介环节，丰宁烤羊等特色美食不仅丰富了赛事体验，更成为承德地域文化的“流动名片”，进一步拓展了赛事的消费链条。

融合发展 政策市场双驱动

体文旅商融合发展，离不开顶层设计的引导与市场化机制的活力。省级层面出台《培育高品质体育赛事推动赛事经济高质量发展行动方案》等多个相关文件，从顶层设计上为融合发展保驾护航；各地市协同发力，保定、张家口、秦皇岛等市出台配套工作方案，给予专项资金、人员编制等支持。在市场化运作方面，河北搭建赛事资源对接平台，发布重点赛事名录，吸引体育机构参与合作，通过赛事冠名、商业赞助等市场手段，提升赛事商业价值，形成“政府引导、市场运作、社会参与”的良好发展格局。

如今，体文旅商融合发展的理念已深度融入河北赛事经济的发展脉络，“赛事+文旅+商务+美食”的多元模式不断迭代升级。河北将持续以提升赛事品质为主线，聚焦争办国际级、国家级户外赛事，深耕长城、滨海、草原等特色资源赛事，进一步优化体制机制，释放体育消费潜力，让更多人在感受运动魅力的同时，共享融合发展带来的经济红利，让运动魅力与消费活力在燕赵大地持续迸发。